La marca de gaseosas Manaos, que factura millones, es en gran parte un producto de la publicidad. Desde su clásico “¡Vamos Manaos!”, ideado por el propio creador de la marca y CEO de la compañía, Orlando Canido, hasta las publicidades con figuras del ámbito local como el Chaqueño Palavecino o Martín Palermo. Ahora, apuestan a un lenguaje críptico y metareferencial, muy enfocado en las comunidades de Internet activas, con los memes como herramientas de primera fila.
Una historia bizarra
Tal como sucedió con otras marcas, como Ugi’s, Manaos siempre busco su diferencial comercial con su público en un estilo frontal y, si se quiere, bien argentino. Es una compañía local, que vende a los argentinos, y lo hace a la sombra de otras gaseosas internacionales como Coca Cola, que tiene una comunicación completamente diferente. Similar al estilo Ugi’s, confrontativo, la gaseosa no escatimaba a la hora de divertirse con sus seguidores (tanto como ellos lo hacían con la marca).
Y llegaron los memes
En su nueva etapa, la compañía sigue apostando a las redes. Pero esta vez, a los memes o imágenes virales cómicas. Los virales se burlan de otras marcas, engrandecen a la propia y se burlan de eventos cotidianos. Los community manager de la marca, que forman parte del equipo de una pequeña empresa de marketing digital llamada Gendo, están atentos a cuáles son los virales del día para enmarcar a Manaos ahí.
Mientras tanto, sigue la polémica tras los 14 allanamientos a domicilios administrativos y a la planta comercial de la comercializadora de gaseosas, como así también los domicilios relacionados con las personas vinculadas a la firma. La empresa está acusada de una presunta evasión por $ 900 millones.
FUENTE: ELTECNOLOGICO
